Blog details
Ürün başlıklarında marka, model, ürün türü ve varyant bilgilerini açık bir sırayla kullanın. En önemli özellikleri başa taşıyın; başlığı arama sorgularıyla veya kampanya mesajlarıyla doldurmayın.
Doğru başlık, Google’ın ürününüzü ilgili aramalarla eşleştirmesine yardımcı olur. Ancak sonuç alabilmeniz için ürün verisi tutarlılığı, güncel stok ve doğru açılış sayfası da gerekir.
Önce hesabınızın ve veri kaynağınızın temelini hazırlayın, ardından başlıkları kategoriye göre düzenleyin.
Öne çıkan noktalar
- Başlık alanında en fazla 150 karakter kullanabilirsiniz; ürünü tanımlayan bilgileri ilk bölüme yerleştirin.
- Renk, beden, kapasite ve ölçü gibi varyant özelliklerini hem başlıkta hem ilgili özniteliklerde belirtin.
- Başlık değişikliğinin etkisini tıklama, dönüşüm ve ürün kârlılığıyla birlikte değerlendirin.
Merchant Center hesabınızı doğru temelle kurun
Google Merchant Center, e-ticaret sitenizdeki ürün verilerini Google’a aktarmanızı sağlayan ücretsiz bir platformdur. Merchant Center hesabı açmak ve Google Alışveriş’teki ücretsiz ürün listelemelerinden yararlanmak için ödeme yapmazsınız. Reklam yayınlarken Google Ads bütçesi kullanırsınız.
Ürünleriniz, uygunluk koşullarına ve kullandığınız programa bağlı olarak Google Alışveriş, Google Arama, YouTube ve Gmail’de gösterilebilir.
1. İşletme bilgilerinizi ve sitenizi tanımlayın
Google hesabınızla kaydolun; işletme adınızı, ülkenizi ve mağaza adresinizi ekleyin. Ardından e-ticaret sitenizin alan adını doğrulayın ve hesabınızla ilişkilendirin.
Gerekli erişimlere bağlı olarak site doğrulamasını HTML etiketi, HTML dosyası, Google Analytics veya Etiket Yöneticisi üzerinden yapabilirsiniz. Etiket Yöneticisi seçeneğini kullanacaksanız hesabınızda yönetici erişimi bulunduğunu kontrol edin. İşletme iletişim bilgileriyle sitenizdeki bilgilerin birbiriyle uyumlu olmasını sağlayın.
2. Kargo, iade ve satış koşullarını hazırlayın
Kargo ücretlerini, teslimat bölgelerini ve iade koşullarını hesabınıza tanımlayın. Bu bilgiler, sitenizde ve ödeme adımında sunulan koşullarla tutarlı olmalıdır.
Merchant Center hesabı açmanız, fiziksel mağazanız için Google İşletme Profili oluşturmanızın yerine geçmez. Yerel SEO çalışmalarınızda mağaza bilgilerini ayrıca yönetmeniz gerekir.
Google Merchant Center ürün başlıkları için yazım kuralları
Ürün başlığı, kullanıcının satın alacağı ürünü tek bakışta anlamasını sağlamalıdır. Google’ın ürün başlığı kuralları, başlığın ürünü doğru tanımlamasını ve açılış sayfasıyla uyumlu olmasını ister.
Önemli bilgileri ilk bölüme yerleştirin
Başlık alanının sınırı 150 karakterdir. Ancak gösterilen bölüm cihaza ve yerleşime göre kısalabilir. Bu nedenle temel ürün bilgisini ilk yaklaşık 70 karakter içinde vermeye çalışın.
Elektronikte marka, model ve kapasiteyi öne çıkarın. Mobilyada ürün türü, ölçü ve malzeme daha belirleyici olabilir. Giyimde model, renk ve beden bilgileri seçenekleri ayırmanıza yardımcı olur.
Her kategoriye aynı sıralamayı zorlamayın. Markanın arama kararındaki etkisi düşükse ürün türünü önce kullanabilirsiniz. Karakter sınırını doldurmak için gereksiz sıfatlar eklemeyin.
Arama terimlerini ürün bilgisiyle sınırlandırın
SEO uzmanınızın belirlediği terimleri yalnızca ürünü doğru tanımladıkları ölçüde kullanın. Aynı anlama gelen kelimeleri art arda sıralamayın.
“Ucuz telefon, uygun telefon, indirimli cep telefonu” ifadesi model ve kapasite bilgisinin yerini tutmaz. “Ücretsiz kargo”, “fırsat”, mağaza adı ve dikkat çekmek için kullanılan büyük harflerden kaçının.
Yapay zekâyla oluşturulan başlıklar ürün özellikleri uydurmamalıdır. Bu başlıkları Google’ın structured_title alanı ve trained_algorithmic_media tanımıyla ilgili kurallarına uygun gönderin.
Başlık örnekleri ve varyantları ayırma
Ürün başlığı oluştururken belirsiz ifadeleri kaldırın ve satın alma kararını etkileyen bilgileri ekleyin. Aşağıdaki örneklerde bu farkı gerçek ürün adları üzerinden görebilirsiniz.
Belirsiz başlıkları somut ürün bilgisine dönüştürün
| Zayıf başlık | Daha açıklayıcı başlık |
|---|---|
| Apple Telefon Süper Fiyat | Apple iPhone 15 128 GB Siyah |
| Kablosuz Mouse | Logitech M185 Kablosuz Mouse Gri |
| Beyaz Raf Kitaplık | IKEA KALLAX Raf Ünitesi 77 x 147 cm Beyaz |
İyileştirilmiş başlıklar, kullanıcının hangi ürünü gördüğünü anlamasını sağlar. Ürün sayfanızda doğrulanamayan kapasite, renk veya ölçüyü başlığa eklemeyin.
Malzeme satın alma kararını etkiliyorsa başlıkta belirtin. Ürün adı yeterince açıklayıcıysa aynı özelliği farklı kelimelerle tekrarlamayın. Ölçü birimlerini katalog genelinde tutarlı yazın.
Her varyantı ayrı ve doğru tanımlayın
Aynı ürünün siyah ve beyaz seçeneklerine aynı başlığı vermeyin. Rengi, bedeni veya kapasiteyi başlıkta belirtin.
Varyantlara ayrı id değerleri atayın. Aynı ürün ailesini uygunsa ortak item_group_id ile ilişkilendirin. Renk ve beden gibi bilgileri kendi özniteliklerinde de gönderin.
Ürün bağlantısı açıldığında başlıktaki seçenek seçili olmalıdır. Kullanıcı 128 GB modeli tıklayıp 256 GB seçeneğine ulaşmamalıdır. Bu uyum dönüşüm optimizasyonu için de önemlidir.
Ürün feed’i hazırlayın ve otomatik güncelleyin
Ürün feed’i, katalog bilgilerinizi başlık, fiyat, stok durumu, ürün bağlantısı, resim bağlantısı ve GTIN gibi alanlarla Google’a ileten veri kaynağıdır. Bu ürün verisi genellikle XML veya TXT biçiminde hazırlanır.
Planlı getirme yöntemini veri kaynağınıza bağlayın
E-ticaret altyapınızın oluşturduğu feed URL’sini Merchant Center’a ekleyin. Planlı getirme ayarlarında Google’ın bu adresi hangi sıklıkta okuyacağını seçin.
Günlük güncelleme başlangıç için uygundur. Fiyat gün içinde sık değişiyorsa daha güncel aktarım sağlayan entegrasyonları kullanın. Google’ın ürün yükleme yöntemleri, dosya ve entegrasyon seçeneklerini açıklar.
Başlığı yalnızca panelde değiştirmek yeterli olmayabilir. Ana feed sonraki aktarımda eski değeri yeniden gönderebilir. Değişikliği ürün verisinin asıl kaynağında yapın ve ürün kimliğini gereksiz yere değiştirmeyin.
GTIN ve MPN alanlarını doğru kullanın
Bilinen markaların yeni ürünlerinde üreticinin atadığı GTIN çoğu durumda zorunludur. Numarayı başlığa değil, ilgili alana ekleyin.
GTIN bulunmaması, tek başına identifier_exists değerini no yapmanız için yeterli değildir. Bu değeri yalnızca ürüne gerçekten benzersiz tanımlayıcı atanmamışsa kullanın.
GTIN ve MPN ayrı alanlardır. Barkod biçimindeki geçersiz bir GTIN’i MPN alanına taşımayın.
Kod gerçekten üreticinin atadığı parça numarasıysa MPN alanında gönderin. Geçersiz kodu kaldırıp doğru numarayı kullanmak hatayı giderebilir. Rastgele kod üretmeyin veya mevcut tanımlayıcıyı gizlemeyin.
Ürün reddini başlık ve diğer veri hatalarından ayırın
Google Merchant Center’daki ürünlerin incelenmesi birkaç saatten birkaç iş gününe kadar sürebilir. Süre; hesap, ürün ve politika incelemelerine göre değişir. Başlığı düzeltmek diğer uygunluk sorunlarını kendiliğinden çözmez.
Ürün bazındaki hata ayrıntısını okuyun
Eski arayüzde sorun takibi Ürünler > Teşhis bölümündeydi. Güncel arayüzde Ürünler > İlgilenilmesi gerekiyor görünümünü açın. Teşhis ayrıntıları etkilenen özniteliği gösterir.
Başlıkta aşırı uzunluk, promosyon ifadeleri veya ürünle ilgisiz metinler sorun yaratabilir. Hata ayrıntısını açıp etkilenen alanı belirleyin.
Fiyat uyuşmazlığı, yanlış stok durumu, eksik GTIN ve bozuk bağlantılar da yaygın hata nedenleridir. Yanlış ürüne giden URL’leri ve düşük kaliteli görselleri ayrıca kontrol edin.
Sayfa, ödeme ve görsel bilgilerini eşitleyin
Feed’deki fiyat, site ve ödeme adımındaki fiyatla; stok durumu ise her iki yerdeki bilgilerle tutarlı olmalıdır. Sayfada görünen fiyat doğru olsa bile yapılandırılmış verideki fiyat veya stok durumu eski kalabilir.
Bu durumda Merchant Center ürün verisi ve schema uyumu rehberinden yararlanarak ilgili alanları birlikte kontrol edin.
Google, Temmuz 2026 itibarıyla 500 x 500 pikselin altındaki görseller için uyarı göstermeye başladı. Ürün görseli boyut gerekliliklerine göre en az 500 x 500 piksel şartı 31 Ocak 2027 tarihinde uygulanacak.
Küçük görseli yapay biçimde büyütmek yerine yeterli çözünürlükteki orijinal dosyayı kullanın.
Google Ads bağlantısını kurun ve başlık etkisini ölçün
Başlıkları düzeltmek tek başına satış artışı sağlamaz. Sonucu kampanya ayarları, fiyat rekabeti, site deneyimi ve ürün talebiyle birlikte değerlendirin.
Hesapları bağlayıp ürün kapsamını belirleyin
Merchant Center’da bağlantı oluştururken reklam hesabınızın 10 haneli müşteri kimliğini girin. Ardından bağlantı isteğini yetkili hesapla onaylayın.
Perakende ürünlerinizi tanıtan Performance Max kampanyalarında bağlı Merchant Center feed’i kullanılır. Kampanyalar YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar’da yayınlanabilir.
Standart Alışveriş kampanyasında bir reklam grubunda en fazla 20.000 ürün grubu oluşturabilirsiniz. Ürün gruplarını en fazla altı kez alt bölümlere ayırabilirsiniz. Başlıkları ürün gruplarının yerine kullanmayın.
Değişiklikleri kontrollü karşılaştırın
Önce belirli bir kategorideki başlıkları güncelleyin. Değişiklik tarihini kaydedin, ardından benzer dönemlerde gösterim, tıklama oranı, dönüşüm oranı ve geliri karşılaştırın.
Aynı anda fiyatı, bütçeyi ve teklif stratejisini değiştirirseniz başlığın etkisini ölçmek zorlaşır. Performans raporlarında yalnızca tıklama artışına değil, ürün verisi ve kârlılığa da bakın.
Reklam yönetimini dönüşüm verileriyle geliştirmek için Google Ads bütçenizi daha verimli yönetin.
Ürün başlığını SEO ve site deneyimiyle destekleyin
Merchant Center başlığı ile ürün sayfasındaki HTML başlık etiketi farklı alanlardır; birini güncellemeniz diğerini otomatik olarak değiştirmez.
Organik görünürlük için sayfa içeriğini geliştirin
Arama motoru optimizasyonu için ürün açıklamalarını, teknik özellikleri ve yapılandırılmış veriyi birlikte düzenleyin. İçerik pazarlaması çalışmalarınızda kullanıcıların seçim yapmasına yardımcı olan karşılaştırmalar hazırlayın.
Organik trafik ve marka görünürlüğü hedeflerinizi desteklemek için SEO danışmanlığı ile organik görünürlüğünüzü güçlendirin.
Satın alma akışındaki engelleri kaldırın
Teknik SEO açısından taranabilirlik, sayfa hızı ve doğru ürün bağlantıları önemlidir. Web tasarımında mobil seçenek seçimini ve ödeme akışını kolaylaştırın.
Kurumsal web tasarım projenize e-ticaret ekliyorsanız katalog yönetimini en başta planlayın. Kullanım sorunlarını gidermek için dönüşüm odaklı web tasarım çözümlerini inceleyin.
Dijital pazarlama ajansınızdan site, feed ve reklam ekiplerinin aynı ürün verisini kullanmasını isteyin. Bu koordinasyonu bütçe planınıza taşımak için dijital pazarlama danışmanlığı ile büyüme planınızı oluşturun.
Sıkça sorulan sorular
Başlıkta bütün karakterleri kullanmalı mısınız?
Hayır. 150 karakter üst sınırdır. Ürünü açıkça tanımladıktan sonra eklediğiniz her bilgi satın alma kararına katkı sağlamalıdır. Aynı özelliği tekrar ederek alanı doldurmayın.
Başlık açılış sayfasıyla tamamen aynı mı olmalı?
Birebir aynı metin olması gerekmez. Ancak aynı ürünü ve aynı varyantı tanımlamalıdır. Feed’de bulunan renk, beden veya kapasite bilgisi açılış sayfasında da karşılığını bulmalıdır.
Başlık değişince ürün hemen yeniden gösterilir mi?
Değişikliğin veri kaynağından alınması, işlenmesi ve gerekirse incelenmesi gerekir. Anlık gösterim beklemeyin. Ürün durumunu takip edin; devam eden fiyat, stok veya politika sorunlarını ayrıca çözün.
Doğru başlığı tutarlı ürün verisiyle tamamlayın
Ürün başlıklarını iyileştirirken önceliğinizi açıklığa verin. Kullanıcının aradığı ürünü, doğru varyantı ve karar verdiren özellikleri kolayca anlamasını sağlayın.
Başlığı güncel fiyat, stok ve sorunsuz bir ürün sayfasıyla desteklediğinizde daha nitelikli trafik elde etmeye odaklanabilirsiniz.
Katalog, SEO ve reklam çalışmalarınızı ortak bir yol haritasında buluşturmak için Dijital pazarlama stratejinizi birlikte planlayalım.
