Trafik geliyor ama hangi kanalın ne getirdiği net görünmüyorsa, sorun çoğu zaman kampanyada değil, sınıflandırmadadır. GA4 custom channel group bu noktada işleri toparlar; aynı kaynaktan gelen trafiği sizin kurallarınızla daha anlamlı parçalara ayırır. GA4’in varsayılan kanal grubu temel raporlama için işe yarar. Ancak Meta reklamlarını, brand search kampanyalarını, CRM e-postalarını [...]
GA4 raporunda “Unassigned” büyüdüğünde, pazarlama kanallarınız bulanıklaşır. Harcama varmış gibi görünür ama hangi kampanyanın ne getirdiği net değildir. İyi tarafı şu, bu sorun çoğu zaman tesadüf değildir. GA4 unassigned trafik problemi genelde hatalı UTM yapısı, eksik etiketleme, cross-domain kopukluğu veya referral karmaşasından çıkar. Aşağıdaki adımlar, sorunu teşhis edip ciddi biçimde [...]
Telefonla kapanan satış, mağazada tamamlanan ödeme ya da CRM’de onaylanan bir lead, GA4’e kendiliğinden düşmez. Bu boşluğu kapatan katman, GA4 Measurement Protocol tarafıdır. Ama tek başına HTTP isteği göndermek yetmez. Doğru kimlikleri önceden toplamazsanız, offline dönüşüm görünür; yine de doğru kullanıcıya, oturuma ve kampanyaya bağlanmaz. Pratikte en kritik konu, eşleştirme [...]
Google Analytics 4 raporlarında bir kanalı zirvede görmek, o kanalın en çok değer ürettiği anlamına gelmez. B2B’de aynı lead’in kullanıcı yolculuğu LinkedIn’den sizi fark etmesiyle başlar, organikte araştırır, sonra direct ya da markalı aramayla form doldurur. Sorun da tam burada başlar, çünkü GA4 atıf modelleri aynı yolculuğu farklı şekilde puanlar. [...]
Aynı kişi telefonda, bilgisayarda ve uygulamada üç ayrı kullanıcı gibi görünüyorsa, raporunuz parçalı bir hikaye anlatır. GA4 User ID, giriş yapan kullanıcıyı oturumlar ve cihazlar arasında birleştirerek bu kopukluğu azaltır. Fakat fayda, ancak kurulum temizse ortaya çıkar. Yanlış kimlik göndermek, boş değer taşımak veya kişisel veri paylaşmak, raporu düzeltmez; veriyi [...]
Trafik raporu ayrı, CRM raporu ayrıysa sorun veri eksikliği değildir, görünürlük eksikliğidir. İyi bir Looker Studio B2B panosu, oturumdan opportunity’ye kadar aynı akışı tek ekranda gösterir. B2B ekiplerinde asıl ihtiyaç daha çok grafik değil, ortak bir gerçek kaynağıdır. Satış ekibi SQL ve pipeline’a bakarken, pazarlama ekibi CPL ve MQL konuşuyorsa [...]
Google Analytics 4’te düşen her oturum, düşen her dönüşüm, her zaman gerçek talep kaybı anlamına gelmez. Çoğu zaman sorun pazarlamada değil, ölçüm katmanında başlar. Consent Mode V2 sonrası birçok ekip aynı tabloyu gördü; Universal Analytics’ten Google Analytics 4’e auto-migration ile geçen hesaplarda trafik düştü, satın alma sayıları azaldı, remarketing kitleleri [...]
B2B’de form gönderimi görmek rahatlatır. Ama asıl soru şudur: O lead hangi kanaldan geldi ve Dönüşüm takibi ile satış ekibine gerçekten değer kattı mı? GA4 lead kaynakları ölçümü, Potansiyel müşteri takibi ve pazarlama performansı için sadece trafik raporuna bakmak değildir. Uzun satış döngüsü, çoklu dokunuş ve CRM aşamaları işin içine [...]
Satın alma sayısını görmek kolaydır. Zor olan, kullanıcı yolculuğunda tam olarak nerede vazgeçtiklerini bulmaktır. GA4 dönüşüm hunisi bu boşluğu kapatır. Universal Analytics’ten GA4’e geçişle birlikte, 2026 itibarıyla GA4 arayüzünde “dönüşüm” kadar “önemli olay” ifadesini de görürsünüz. Mantık ise değişmez. Kullanıcının hedefe giderken geçtiği adımları kurar, sonra hangi basamakta kayıp yaşandığını [...]
Dijital pazarlama, son yirmi yıl içinde hızla evrilmiştir. İnternetin yaygınlaşmasıyla birlikte, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşma yöntemleri de değişmiştir. Geleneksel pazarlama stratejilerinin yerini, daha ölçülebilir ve analiz edilebilir dijital teknikler almıştır. Bu alandaki en önemli değişim, veri işleme yeteneklerinin artması ve dijital platformların sunduğu fırsatlar sayesinde gerçekleşmiştir. Ancak, dijital pazarlamanın ilk [...]
