Blog details
Dinamik arama ağı reklamları, geniş ve anlaşılır içeriklere, kolay taranabilen sayfalara ve çalışan dönüşüm ölçümüne sahip siteler için uygundur. Özellikle geniş kataloglu e-ticaret sitelerinde ve hizmetlerini ayrı sayfalarda anlatan B2B işletmelerde, anahtar kelime listenizde bulunmayan talebi yakalamanıza yardımcı olabilir.
Ancak sitenizdeki içerikler güncel değilse otomatik hedefleme, bütçenizi yanlış sayfalara yönlendirebilir. Karar verirken sektörünüzden önce site yapınızı ve ölçüm altyapınızı değerlendirmelisiniz.
Temel Çıkarımlar
- Dinamik arama reklamları, içeriği açık, güncel ve taranabilir sayfaları ile güvenilir dönüşüm ölçümü bulunan sitelerde daha verimli çalışır. Sayfa sayısından çok site yapısı önemlidir.
- Google, site içeriğine göre başlığı ve açılış sayfasını seçer. Açıklama metnini reklamveren yazar; duyarlı arama reklamlarında ise başlık ve açıklama seçeneklerini reklamveren girer.
- Kampanyayı belirli kategori veya URL’lerle başlatın. Sayfa feed’i hedefleme kapsamını sınırlar, ancak etiket eklemek bir sayfayı tek başına dışlamaz.
- Arama terimleri raporunda sorguları, yönlendirilen sayfaları ve ticari sonuçları birlikte değerlendirin. Başarılı sorguları kontrollü kampanyalara taşıyın, uygun olmayanları niyet ve kapsamı dikkate alarak negatifleyin; bütçeyi sonuçlara göre artırın.
Dinamik arama reklamları hangi sitelerde daha verimli çalışır?
Bu modeli kullanmak için binlerce sayfanızın olması gerekmez. Önemli olan, ziyaretçinin aradığı ürün veya hizmeti açıkça anlatan ve reklam trafiğine hazır sayfalara sahip olmanızdır.
Geniş ürün kataloğu bulunan e-ticaret siteleri
Mobilya, yedek parça, endüstriyel ekipman veya dekorasyon ürünleri satıyorsanız her ürün için ayrı anahtar kelime listesi hazırlamak zaman alabilir. Dinamik hedefleme, katalog içeriğinizle daha ayrıntılı aramalarda görünmenizi sağlar.
Ürün listeleme sayfaları, kategori sayfası ve ürün detay sayfaları farklı arama ihtiyaçlarına yanıt verir. Bu sayfaları ayrı hedef gruplarına ayırarak hangi sayfa türünün satış getirdiğini görebilirsiniz. Stok ve fiyat bilgilerinin güncel olması, ziyaretçilere sunduğunuz teklifin tutarlı kalmasına yardımcı olur.
Hizmetlerini ayrı sayfalarda anlatan işletmeler
Eğitim programlarını, üretim kabiliyetlerini veya danışmanlık hizmetlerini ayrı ve ayrıntılı sayfalarda anlatıyorsanız bu yapıdan yararlanabilirsiniz. Her sayfa, ziyaretçinin hangi ihtiyacına yanıt verdiğini açıkça göstermelidir.
Tek sayfalı kurumsal sitelerde otomatik hedeflemenin kullanabileceği içerik sınırlıdır. Az sayıda hizmet sunan işletmeler de her hizmet için ayrı ve açıklayıcı sayfalara sahip olmayabilir. Bu siteler, anahtar kelime kontrollü kampanyalarla daha kolay başlayabilir.
Yerel işletmelerin de hizmet alanlarını net biçimde belirtmesi gerekir. Yerel SEO için hazırlanan bölgesel sayfalar, yalnızca gerçekten hizmet verilen konumlarla eşleştiğinde reklam hedeflemesini destekler. Tekrarlayan şehir sayfaları, farklı ve yararlı içerik sunmadıkları için sınırlı fayda sağlar.
Dinamik ve duyarlı arama ağı reklamlarının farkı nedir?
Google, dinamik arama ağı reklamlarında sorgularla eşleşmek için web sitenizin içeriğini kullanır. Başlığı otomatik oluşturur ve mevcut açılış sayfalarınızdan uygun olanı seçer. Yeni bir web sayfası oluşturmaz. Açıklama metnini siz yazarsınız.
Google’ın dinamik reklamların çalışma açıklaması, bu modelde sayfa içeriğinin neden belirleyici olduğunu açıklar.
Duyarlı arama ağı reklamları (Responsive Search Ads) ise farklı kontrol alanlarına sahiptir:
| Özellik | Dinamik arama ağı reklamı | Duyarlı arama ağı reklamı |
|---|---|---|
| Eşleşme kaynağı | Site içeriği ve dinamik hedefler | Genellikle anahtar kelimeler |
| Başlık | Google oluşturur | Girdiğiniz başlıklar birleştirilir |
| Açılış sayfası | İzin verdiğiniz kapsamdan seçilir | Genellikle sizin belirlediğiniz URL |
| Açıklama | Siz yazarsınız | Girdiğiniz açıklamalar birleştirilir |
| Temel kullanım | Eksik arama talebini keşfetmek | Belirlenmiş talebi kontrollü karşılamak |
Duyarlı arama ağı reklamında en fazla 15 başlık ve 4 açıklama girebilirsiniz. En az 3 başlık ve 2 açıklama gerekir. Bu nedenle 3 başlık ve 2 açıklama, toplam giriş kapasitesi değildir.
Başlıklar 30, açıklamalar 90 karakterle sınırlıdır. Dinamik reklam açıklamaları için de 90 karakter sınırı vardır. Duyarlı formatta tüm başlık ve açıklamalar aynı anda gösterilmez. Genişletilmiş metin reklam oluşturma ve düzenleme seçeneği 30 Haziran 2022’de sona erdi.
Görüntülü dinamik yeniden pazarlama reklamlarını bu yapıyla karıştırmayın. Bunlar farklı kampanya ve reklam mekanizmalarıdır.
Reklamdan önce site altyapınızı hazırlayın
Dinamik hedeflemede sayfanızın içeriği, reklam eşleşmesinin doğrudan girdisidir. Bu nedenle yetersiz bir açılış sayfasını yalnızca daha iyi açıklama metniyle telafi edemezsiniz.
Taranabilirlik ve içerik netliği
Her sayfanın başlığı, ana başlığı ve açıklayıcı metni aynı ürün veya hizmeti anlatmalı. Yalnızca görsellerden oluşan, erişimi kısıtlı veya önemli bilgileri eksik sayfaları hedeflemeye açmayın.
Bir SEO uzmanıyla çalışıyorsanız taranabilirlik, site mimarisi ve iç bağlantıları reklam hazırlığı kapsamında da değerlendirin. Teknik SEO sorunlarının giderilmesi, hem arama motoru optimizasyonunu hem reklam sisteminin içeriği anlamasını destekler.
Google’ın dinamik reklam sorunlarını giderme rehberi, alakalı ve taranabilir metin içeriğinin önemini vurgular. SEO danışmanlığında belirlediğiniz sayfa iyileştirmelerini reklam ekibinizle paylaşmanız, aynı sorunları iki ayrı süreçte çözmenizi önler.
Mobil deneyim ve dönüşüm yolu
Mobil sayfa hızını, Core Web Vitals ölçümlerini ve form kullanımını birlikte değerlendirin. Ürün detayını okuyan ziyaretçi fiyatı, teslimat bilgisini veya teklif adımını kolayca bulabilmeli.
Kurumsal web tasarım projelerinde hizmet kapsamını ve iletişim adımını açık gösterin. Reklam trafiğiniz satışa dönüşmüyorsa açılış sayfası tasarımı ve optimizasyonu (landing page) için destek alabilirsiniz.
Bu iyileştirmeler organik trafik alan ziyaretçilere de yardımcı olur. Dönüşüm optimizasyonunu yalnızca ücretli trafik için yapılan bir çalışma olarak sınırlandırmayın.
Dinamik arama ağı kampanyasını adım adım kurun
Kampanya hedefi, hangi ticari sonucu ölçmek istediğinizi belirler. Satış, nitelikli teklif ve randevu farklı değerlendirme ölçütleri gerektirir.
- Dönüşüm hedeflerini temizleyin. Satın alma veya nitelikli form gönderimi gibi gerçek müşteri kazanımını gösteren ölçümleri birincil hedef yapın. Sayfa görüntüleme ve buton tıklamalarını ara etkileşimler olarak değerlendirin. Aynı işlemin birden fazla sistemde yinelenerek sayılmasını önleyin.
- Arama Ağı kapsamını belirleyin. Görüntülü Reklam Ağı seçeneği sunuluyorsa kapatın. Başlangıç testinde arama ortaklarını ayrı değerlendirebilirsiniz. Böylece farklı trafik kaynaklarının sonuçlarını birbirine karıştırmazsınız.
- Konum ve dili sınırlandırın. Hizmet verdiğiniz bölgeleri seçin. Yerel müşteri hedefliyorsanız fiziksel konuma dayalı seçeneği değerlendirin. Site içeriğinin diliyle kampanya dilini tutarlı hale getirin.
- Dinamik hedefleri daraltın. Alan adınızı ve içerik dilini tanımlayın. İlk aşamada tüm siteyi değil, belirli kategorileri veya seçilmiş URL’leri hedefleyin. Blog, kariyer, destek ve kullanım koşulları sayfalarını satış hedeflemesinden çıkarın.
- Açıklama ve teklifi eşleştirin. Dinamik başlığı siz yazmazsınız. Açıklamalarınız hedef grubundaki tüm sayfalarda geçerli olmalı. Yalnızca bazı ürünlerde sunulan ücretsiz kargo gibi avantajları grubun tamamına vaat etmeyin.
- Teklif stratejisi seçimini ölçüm kalitesine göre yapın. Güvenilir dönüşüm veriniz varsa dönüşüm odaklı teklifleri değerlendirin. Geçmiş sonuçlarla desteklenmeyen, aşırı düşük hedef maliyetler belirlemeyin.
Kurulumdan sonra bir test dönüşümü gerçekleştirin. Kampanyanın doğru konumları, sayfaları ve hedefleri kullandığını kontrol edin. Google Ads danışmanlığı alıyorsanız dönüşüm, hedefleme ve bütçe raporlamasının kapsamını baştan netleştirin. Yalnızca tıklama sayısını gösteren bir değerlendirme, reklam yönetimi için yeterli değildir.
Sayfa feed’iyle hedefleme sınırlarını belirleyin
Sayfa feed’i, dinamik hedeflemede kullanacağınız URL’leri özel etiketlerle tanımlayıp gruplandırmanızı sağlar. Kampanyayı yalnızca listedeki URL’leri hedefleyecek şekilde ayarlayarak kapsamı daraltabilirsiniz.
Google’ın sayfa feed’i kullanım rehberi, URL’leri özel etiketlerle düzenlemeyi önerir. “Tatil Promosyonu” etiketiyle dönemsel kampanyaları ayırabilir, “Stokta Yok” etiketini uygun hariç tutma ayarında kullanabilirsiniz. Etiket eklemek tek başına sayfayı otomatik dışlamaz.
Ürün kategorilerini, listeleme sayfalarını ve ürün detaylarını ayrı bir reklam grubu içinde yönetin. Blog içeriklerini bu gruplara eklemeyin. Bilgilendirici bir yazı, satın alma niyetli sorgularda ürün sayfasından farklı sonuç üretir.
Feed’i güncel tutma sorumluluğunu da belirleyin. Kaldırılan ürünlerin veya süresi dolan tekliflerin listede kalması hedefleme kalitesini düşürebilir. Ürün yönetimi ile reklam ekibinin aynı güncel URL listesini kullanması bu riski azaltır.
Arama terimleri raporuyla yeni talebi yönetin
Dinamik kampanyanın değeri, mevcut listenizde bulunmayan anlamlı sorguları ortaya çıkarmasıdır. Ancak keşfedilen her sorgu bütçeye uygun değildir.
Başarılı sorguları kontrollü kampanyalara taşıyın
Arama terimleri raporunda sorguyu, yönlendirilen sayfayı, maliyeti ve dönüşüm sonucunu birlikte inceleyin. Sorgunun doğru sayfaya gidip gitmediğini de kontrol edin.
Satış veya nitelikli başvuru getiren sorguları manuel kampanya yapısına ekleyebilirsiniz. Böylece teklifinizi, reklam mesajınızı ve açılış sayfanızı daha ayrıntılı yönetirsiniz. Tek bir dönüşümü kalıcı başarı saymadan maliyeti ve müşteri kalitesini değerlendirin.
Taşıdığınız sorguları dinamik kampanyada negatifleyerek kampanyaların görevlerini daha net ayırabilirsiniz. Bu hibrit modelde dinamik kampanya yeni talep keşfeder, manuel kampanya doğrulanmış talebi yönetir.
İlgisiz sorguları uygun kapsamda negatifleyin
Önce sorgunun arama niyetini değerlendirin. Ardından işletmenizin bu ihtiyacı karşılayıp karşılamadığına bakın. Son olarak negatif anahtar kelimenin yalnızca ilgili grupta mı, yoksa kampanya genelinde mi uygulanacağını belirleyin.
“Ücretsiz”, “iş ilanı” veya “ikinci el” ifadelerini otomatik olarak engellemeyin. İş modelinizle uyuşmuyorlarsa negatifleyin. Geniş kapsamlı bir negatif, değerli sorguları da durdurabilir.
Arama raporundaki sorular içerik pazarlaması planınıza da katkı sağlayabilir. Reklamla satış getirmeyen bilgilendirici sorgular, yararlı içerik konuları olabilir.
Bir sorgunun dönüşüm getirmemesi, tek başına negatiflenmesi için yeterli değildir. Harcamayı, niyeti ve dönüşüm gecikmesini birlikte değerlendirin.
İlk bütçeyi ve performans değerlendirmesini planlayın
İlk günden yüksek bütçe açmanız, yanlış eşleşmelerin maliyetini artırabilir. Testi sınırlı sayfa kapsamıyla başlatın, bütçeyi sonuçlara göre genişletin.
Öğrenme süresini satış döngünüze göre değerlendirin
Başlangıç için toplam Arama Ağı bütçenizin %10 ile %20’sini keşif testine ayırabilirsiniz. Bu oran zorunlu bir kural değildir. Düşük toplam bütçelerde kapsamı daraltmak, bütçeyi fazla bölmekten daha anlamlı olabilir.
Google Ads otomatik teklifleri, makine öğrenimiyle güvenilir dönüşüm sinyallerinden yararlanabilir. Bu, belirli bir sonuç veya sabit bir öğrenme süresi garantisi vermez.
İlk kapsamlı performans değerlendirmesini reklam onayından en az bir hafta sonra yapacak şekilde planlayın. Bu süre, Google’ın her hesap için geçerli kesin öğrenme eşiği değildir. B2B satışlarında dönüşüm gecikmeleri daha uzun olabilir.
Yanlış URL veya ölçüm hatasını hemen düzeltin. Metinleri ve teklifleri gereksiz yere sık değiştirmeyin. Her metin düzenlemesi öğrenmeyi mutlaka sıfırlamaz, ancak sık değişiklikler karşılaştırmayı zorlaştırır. Önemli teklif değişiklikleri yeniden öğrenmeye yol açabilir.
Metrikleri ticari sonuçlarla birlikte okuyun
Tıklama oranı (CTR), dönüşüm oranı, tıklama başı maliyet (CPC), dönüşüm maliyeti ve gösterim payını birlikte izleyin. E-ticarette gelir ve reklam harcamalarından elde edilen getiriyi de değerlendirin.
Duyarlı reklamlarda varlık performansını ayrıca inceleyin. Google’ın reklam gücü tanımı, içeriğin alaka düzeyi, miktarı ve çeşitliliğiyle ilgilidir. Düşük, orta, iyi veya mükemmel değerlendirmesi performans garantisi değildir.
Performans pazarlama raporunuzda nitelikli müşteri sonucunu öne alın. Kampanya maliyetlerini bu çerçevede değerlendirmek için Google Ads bütçenizi daha verimli yönetin.
Dinamik reklamlarla ilgili sık sorulan sorular
AI Max, dinamik reklam planınızı etkiler mi?
AI Max, Google Arama Ağı kampanyalarında kullanılabilen bir özellikler paketidir. DSA kampanyalarının AI Max’e otomatik geçişi için kesin bir tarih vermeden önce Google’ın güncel resmi duyurularını kontrol edin.
Yeni kampanya yapınızı yalnızca mevcut dinamik reklam ayarlarına bağlamayın. Sayfa kontrolünü, dönüşüm ölçümünü ve negatif kelime düzenini geçiş planınıza göre hazır tutun. Yapay zekâ destekli pazarlama araçlarında da hedefleme sınırlarınızı açıkça belirleyin.
Duyarlı reklamlarda başlık sabitlemeli misiniz?
Yasal bir ifade veya zorunlu marka mesajı belirli bir konumda görünmeliyse başlığı sabitleyebilirsiniz. Gereksiz sabitlemeler, Google’ın deneyebileceği reklam kombinasyonlarını azaltır.
Google’ın reklam metni yazım önerileri, farklı mesajlar hazırlamanızı destekler. Başlıkları aynı vaadin tekrarlarıyla doldurmak yerine hizmet kapsamını, somut faydayı ve yapılacak eylemi ayrı ayrı anlatın.
Sonuç: Önce sayfa uygunluğunu, sonra kapsamı büyütün
Dinamik arama reklamlarını, içeriği güçlü sitenizde yeni talep keşfetmek için kullanabilirsiniz. Kontrollü sayfa seçimi ve güvenilir dönüşüm verisi, bütçenizi büyütmeden önce sağlamanız gereken temeldir.
Nexasignal’da Google Ads yönetimini site deneyimi ve ölçüm altyapısıyla birlikte ele alıyoruz. Kampanyanızın işletmenize uygun kapsamını belirlemek için Dijital pazarlama stratejinizi birlikte planlayalım.
