Blog details
Google Ads’de konum hedefleme ayarını, kampanyanızın Ayarlar bölümündeki Konumlar alanından yaparsınız. Ülke, il/ilçe veya yarıçap seçtikten sonra konum seçenekleri ayarını işletmenizin hizmet modeline göre düzenlemelisiniz.
Haritada bölge seçmek tek başına yeterli değildir. O bölgede bulunan kişilere mi, yoksa bölgeyle ilgilenen kullanıcılara da mı ulaşacağınız, bütçenizin dağılımını doğrudan etkiler. Önce hizmet alanınızı tanımlayın, ardından erişim biçimini ve raporlama düzenini bu karara göre oluşturun.
Temel Çıkarımlar
- Google Ads konum hedeflemesini, müşterilerinizin bulunduğu ve hizmet verebildiğiniz bölgelere göre belirleyin.
- Yerel hizmetlerde Bulunma seçeneğini değerlendirin; bölge dışından talep alınabilen sektörlerde Bulunma veya İlgi Gösterme seçeneği uygun olabilir.
- Yarıçapı mevcut müşteri adresleri, teslimat kayıtları ve servis sürelerine göre seçin. Haritadaki kuş uçuşu mesafe ulaşım süresini göstermez.
- Konum raporlarında harcamayı dönüşüm sayısı ve nitelikli taleplerle birlikte inceleyin. Az sayıda tıklamayla bölgeyi kapatmak, performans karşılaştırmasını zorlaştırabilir.
İşletmenize uygun konum türünü seçin
Google Ads kampanyanızdaki coğrafi hedefleme kararınızı müşterilerinizin nerede yaşadığı, hizmet aldığı ve satın alma kararı verdiği belirlemelidir. Türkiye genelinde teslimat yapan bir e-ticaret işletmesiyle, belirli ilçelere servis sağlayan işletmenin hedeflemesi farklıdır.
Başlangıç kararınızı şu karşılaştırmayla verebilirsiniz:
| Konum türü | Ne zaman uygundur? | Dikkat etmeniz gereken |
|---|---|---|
| Ülke | Türkiye genelinde satış veya hizmet sunuyorsanız | Bölgesel performans farkları bütçe dağılımını etkiler. |
| İl veya ilçe | Hizmet alanınız idari sınırlarla örtüşüyorsa | Aynı ildeki tüm ilçeler eşit değer üretmeyebilir. |
| Yarıçap | Mağazanıza veya hizmet noktanıza yakın müşteriler için yarıçap hedefleme uygundur. | Kuş uçuşu yarıçap, ulaşım süresini göstermez. |
En geniş alanı seçmek, en nitelikli talebi getireceği anlamına gelmez. Sınırları operasyon kapasitenizle birlikte değerlendirin.
Google’ın coğrafi konum hedefleme açıklamalarında belirttiği gibi sistem, reklamları konum ayarlarına uyan kullanıcılara sunar. Haritada seçtiğiniz alan, kesin bir dijital sınır oluşturmaz.
Cihaz, bağlantı ve kullanıcı davranışı gibi sinyaller değişebilir. Bu nedenle %100 konum doğruluğu garanti edilmez. Hizmet bölgesi dışındaki her tıklamayı doğrudan kurulum hatası saymayın.
Bulunma mı, Bulunma veya İlgi Gösterme mi?
Konum seçenekleri, hedeflediğiniz bölgenin hangi kullanıcılarla eşleşeceğini belirler. Varsayılan ayar, hedef konumlarda bulunan veya bu konumlarla ilgilenen kullanıcıları kapsar.
Yerel hizmetlerde Bulunma seçeneğini değerlendirin
Bulunma, hedeflediğiniz bölgede bulunan veya düzenli olarak bu bölgede kalan kişilere odaklanır. Bölgeye yalnızca ilgi gösteren kullanıcıları kapsamaz.
Belirli ilçelerde hizmet veriyorsanız, Bulunma veya İlgi Gösterme yerine Bulunma seçeneği dış bölgelerden gelen ilgisiz talepleri azaltabilir. Hizmetinizi belirli bir fiziksel konum çevresinde sunuyorsanız veya bölgesel kurallara bağlıysanız iyi bir başlangıçtır.
Bulunma seçeneği, her kullanıcının reklamı gördüğü anda hedeflediğiniz bölgede olduğunu garanti etmez. Google Ads kampanyanızın konum ayarını arama terimleri, gerçek müşteri adresleri ve dönüşüm oranıyla birlikte değerlendirin.
Bölge dışından talep alıyorsanız ilgiyi de kapsayın
Seyahat, gayrimenkul ve eğitim alanlarında kullanıcılar, hizmetin bulunduğu şehirden uzakta olabilir. İstanbul’daki biri İzmir’de konut veya eğitim fırsatı araştırabilir.
Google, geniş coğrafi hedeflemeyle yürütülen Arama Ağı reklamlarında Bulunma veya İlgi Gösterme seçeneğini önerir. Gelişmiş konum seçenekleri açıklamasına göre bu seçeneği kullanan seyahat, gayrimenkul ve eğitim reklamverenleri Arama Ağı’nda %5’in üzerinde daha fazla dönüşüm elde etmiştir.
Bu sonuç, her işletme için aynı performansı garanti etmez. Yalnızca fiziksel hizmet bölgenizdeki talepleri karşılayabiliyorsanız varsayılan ayar, bütçenizin bölge dışındaki kullanıcılara harcanmasına yol açabilir.
Google Ads coğrafi hedefleme kurulumu nasıl yapılır?
Mevcut Arama ayarlarınızı aşağıdaki sırayla düzenleyin. Yeni bir kurulumda aynı kararları konum ayarları aşamasında uygulayabilirsiniz. Arayüzdeki başlıkların yerleşimi hesap görünümüne göre değişebilir.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar bölümünü açın ve düzenlemek istediğiniz Arama kampanyasını seçin. Benzer isimli kayıtlarınız varsa doğru seçimi yaptığınızdan emin olun.
- Ayarlar bölümüne girin ve Konumlar alanını açarak mevcut hedefleri inceleyin. Önceden eklenmiş geniş bir ülke hedefinin hâlâ etkin olup olmadığını kontrol edin.
- Başka bir konum ekleme seçeneğini kullanın. Ülke, şehir veya ilçe adını yazın. Sonuçlarda görünen ülkeyi ve konum türünü kontrol ederek uygun kaydı ekleyin.
- Yarıçap hedeflemesi kullanacaksanız gelişmiş arama alanından merkez adresinizi seçin. Mesafe birimini kilometre olarak belirleyin ve hizmet alanınıza uygun mesafeyi girin.
- Hizmet sunmadığınız bölgeleri hariç tutulan konumlara ekleyin. Geniş bir ili hedefliyorsanız hizmet vermediğiniz ilçeleri ayrıca değerlendirin.
- Konum Seçenekleri bölümünde Bulunma veya İlgi Gösterme tercihini yapın. Seçiminizi, müşterinin satın alma öncesinde fiziksel olarak nerede bulunduğuna göre belirleyin.
- Ayarları kaydedin ve eklenen ya da hariç tutulan bölgeleri son kez gözden geçirin. Değişiklik tarihini kaydedin; sonraki performans karşılaştırmalarında bu bilgiyi kullanın.
İzmir’de yalnızca Konak ve Bornova ilçelerinde hizmet veriyorsanız bu ilçeleri ayrı hedefler olarak ekleyebilirsiniz. İzmir ilini de hedeflerseniz kapsamınız diğer ilçelere açılır.
Konum hedefleme, seçilen kampanyanın tamamına uygulanır. Bölgelerin bütçelerini ayrı yönetmeniz gerekiyorsa her bölgeyi ayrı bir reklam yapısında düzenleyebilirsiniz. Her bölge için ayrı yapı kurmadan önce yeterli talep ve dönüşüm verisi oluşup oluşmayacağını değerlendirin.
Yarıçapı gerçek müşteri mesafesine göre belirleyin
Yarıçap hedefleme için minimum mesafe 1 km’dir. Ancak bu teknik alt sınır, işletmeniz için doğru başlangıç mesafesi değildir.
Google Ads yalnızca minimum alan, minimum kullanıcı sayısı ve gizlilik eşiği koşullarını karşılayan konumları hedeflemeye açar. Çok küçük bir yarıçap veya nüfusu düşük bir alan seçerseniz reklamlarınız ara sıra gösterilebilir ya da hiç gösterilmeyebilir.
Başlangıç yarıçapını mevcut müşteri adresleriniz, teslimat kayıtlarınız ve servis sürelerinizle belirleyin. İlçe sınırları hizmet alanınıza daha iyi uyuyorsa yarıçap yerine ilçe hedeflemesini kullanın.
İzmir gibi körfez çevresinde gelişen şehirlerde kuş uçuşu mesafeyi özellikle dikkatli değerlendirin. Yakın görünen iki nokta arasındaki ulaşım süresi, yol bağlantıları nedeniyle uzayabilir.
Bu ayar sürüş mesafesini veya servis süresini hesaplamaz. Haritadaki yakınlık, aynı operasyon maliyeti anlamına gelmez.
Gösterim azaldığında kampanyadaki alanı otomatik olarak büyütmeyin. Arama hacmi, anahtar kelimeler, reklam onayları ve teklif stratejisi de erişimi etkiler. Önce daralmanın hangi ayardan kaynaklandığını belirleyin.
Toplu konum ekleme ve bölge hariç tutma
Çok sayıda bölgeyle çalışıyorsanız toplu konum ekleme zaman kazandırır. Hariç tutmalar, hizmet veremediğiniz alanlara yönelik harcamayı sınırlar.
Birden fazla konumu tek seferde ekleyin
Google Ads, tek işlemde 1.000’e kadar konum hedefi eklemenize izin verir. Konumlar bölümündeki gelişmiş aramada toplu ekleme alanına geçin ve konum adlarını toplu konum girişinde ayrı satırlara yazın.
Tek toplu girişte aynı ülkeye ait konumları kullanın. Eşleşen sonuçları inceleyerek uygun hedefleri kampanyaya ekleyin.
Adres tabanlı çalışma dosyanızda adres satırı, şehir, eyalet/il, posta kodu ve ülke alanlarını ayrı tutun. Bu hazırlık dosyasıyla paneldeki satır satır konum girişi aynı şey değildir.
Aynı adlı şehirleri ayırmak için ülke bilgisini yazın. Fransa’nın Paris şehriyle ABD’nin Teksas eyaletindeki Paris, farklı konum hedefleridir.
Hizmet dışı bölgeleri negatif konum olarak tanımlayın
Reklam göstermek istemediğiniz bölgeleri bu ayarla hariç tutabilirsiniz. Geniş bir alanı hedefleyip hizmet dışındaki ilçeleri hariç tutma ayarıyla kapsam dışında bırakmanız mümkündür.
Google’ın konum hariç tutma kurallarında açıklandığı gibi, hariç tutulan bölgeler için ilgilenilen konumlar özelliği kullanılamaz. Hariç tutma, kullanıcının bulunma sinyalleri üzerinden değerlendirilir.
Bir şehri hariç tutmanız, o şehrin adını içeren bütün aramaları engellemez. Hizmetinizle ilgisiz sorguları ayrıca negatif anahtar kelimelerle yönetin. Konum ve sorgu filtreleri farklı sorunları çözer.
Konum raporlarıyla bütçenin nereye gittiğini okuyun
Kurulumun başarısını yalnızca gösterim ve tıklamayla değerlendirmeyin. Google Ads kampanyasında bölgesel maliyeti, dönüşüm oranını ve gelen taleplerin niteliğini birlikte izleyin.
Hedeflenen konumlarla eşleşen konumları ayırın
Hedeflenen konumlar raporu, kampanyaya eklediğiniz bölgelerin performansını gösterir. Eşleşen konumlar raporu ise reklamla eşleşen konumları gösterir; bunlar fiziksel konum veya ilgi gösterilen konum olabilir.
Hedeflenen konumlar seçtiğiniz bölgelerin verilerini, Eşleşen konumlar ise reklamla eşleşen yerlerin verilerini sunar. Bu konum raporu, kullanılabilir veri ve ülke desteğine bağlı olarak posta kodu, üniversite, havaalanı ve seçmen bölgesi düzeyinde ayrıntılar gösterebilir. Her kırılım Türkiye’deki her kampanyada bulunmaz.
Bölgesel harcamayı, dönüşüm sayısını ve dönüşüm başına maliyeti karşılaştırın. Satış ekibinizin hizmet dışı talep kayıtlarını da değerlendirin. Çok tıklama alan bir ilçe satış getirmiyorsa bütçeyi verimli kullanmıyor olabilir.
Mesafe raporunu müşteri kayıtlarıyla birlikte değerlendirin
Mesafe raporu, reklamı tetikleyen konumla en yakın işletme konumu arasındaki mesafeyi gösterir. Google’ın coğrafi performans ölçümü açıklamasına göre mesafe raporunda, hedeflediğiniz yarıçaptan daha büyük mesafeler görülebilir.
Bu satırlar tek başına yanlış hedefleme kanıtı değildir. Mesafe raporunun ölçüm mantığını, konum seçeneğinizi ve gerçek müşteri adreslerini birlikte değerlendirin.
Yayın sonrasında şu kontrolleri düzenli uygulayın:
- Hizmet dışından gelen taleplerin hangi kampanyadan geldiğini belirleyin.
- Konum raporundaki harcamayı nitelikli başvuru sayısıyla karşılaştırın.
- Yarıçapı, müşterilerinizin gerçek ulaşım veya teslimat mesafesine göre değerlendirin.
- Değişikliklerin etkisini, dönüşüm gecikmesini dikkate alarak ölçün.
Az sayıda tıklamayla bölgeyi tamamen kapatmayın. Yeterli veri oluşmadan sık değişiklik yapmak, performans karşılaştırmasını zorlaştırır.
Dil, reklam öğeleri ve Maksimum Yapay Zeka ayarları
Google Ads’te konum, reklam dili ve açılış sayfası birbiriyle uyumlu olmalıdır. İngiltere’deki İngilizce konuşan kullanıcılara ulaşmak istiyorsanız konumu İngiltere olarak belirleyin, İngilizce reklam ve sayfa kullanın. Dil seçimi sunuluyorsa İngilizceyi seçin.
Konum uzantıları ve çağrı uzantıları, güncel arayüzde öğeler olarak adlandırılır. Google İşletme Profili bağlantısıyla kullanılan konum öğeleri, fiziksel adresinizi ve yol tarifi erişimini reklamda gösterebilir. Arama öğeleri ise uygun cihazlarda tek dokunuşla telefon araması başlatmayı sağlar.
Bu öğeler coğrafi hedeflemenin yerine geçmez. Reklamda fiziksel konum göstermeniz, reklamlarınızın yalnızca işletmenizin çevresinde yayınlanacağı anlamına gelmez.
Maksimum Yapay Zeka (AI Max) ayarlarında reklam grubu düzeyinde ilgilenilen konumlar tanımlayabilirsiniz. Bu ilgilenilen konumlar, kullanıcının reklam grubuyla eşleşmesini etkiler. Kullanıcının hem bu ölçütleri hem kampanya düzeyindeki konum koşullarını karşılaması gerekir.
Farklı bir şehir için reklam grubu oluşturmak, hedefleme kapsamını kendiliğinden genişletmez. Maksimum Yapay Zeka’da ilgilenilen konumlar, üst düzey konum ölçütlerinin yerini almaz. Maksimum Yapay Zeka ayarlarını ve ilgilenilen konumları değerlendirirken iki düzeyi birlikte ele alın.
Açılış sayfanızda hizmet verdiğiniz bölgeleri açıkça belirtin. Web tasarım ve dönüşüm optimizasyonu açısından kolay bulunan telefon, anlaşılır form ve bölgesel hizmet bilgisi önemlidir. Kurumsal web tasarım çalışmalarında da aynı açıklığı koruyun.
Maliyeti gösterimle değil, nitelikli dönüşümle değerlendirin
Arama kampanyalarında 1.000 gösterimin sabit bir TL karşılığı yoktur. Tıklama başına maliyet; sorguya, rekabete, reklam kalitesine ve açık artırma koşullarına göre değişir.
Coğrafi hedefleme alanını daraltmak, tıklama maliyetini otomatik olarak düşürmez. Rekabetçi küçük bir bölgede maliyet artabilir; esas ölçüt, karşılayabildiğiniz talebin maliyetidir.
Hedef EBM kullanıyorsanız form gönderimi, telefon görüşmesi veya satış gibi anlamlı dönüşümleri ölçün. Gereksiz sayfa görüntülemelerini ana dönüşüm olarak seçmek, dönüşüm oranını olduğundan yüksek gösterebilir ve teklif stratejisini yanlış hedefe yöneltebilir.
Akıllı Teklif’te manuel konum teklif ayarının etkisi, kullanılan stratejiye göre değişir. Maksimum Yapay Zeka kullanılan ayarlarda da bölgesel kararları yalnızca teklif yüzdelerine bağlamayın. Daha geniş kararlar için Google Ads kampanya optimizasyonu adımlarını konum verileriyle birlikte değerlendirin.
Performans pazarlama planınızda ücretli ve organik kanalları ayrı ölçün. Yerel SEO, arama motoru optimizasyonu ve içerik pazarlaması organik trafik kazanımını destekler. Bölgesel reklam raporları SEO uzmanınızın içerik önceliklerini belirlemesine yardımcı olabilir. Reklam harcaması organik sıralamayı doğrudan yükseltmez.
Sıkça Sorulan Sorular
Google Ads’de coğrafi hedefleme nereden yapılır?
Kampanyayı seçtikten sonra Ayarlar bölümündeki Konumlar alanını açın. Ülke, şehir, ilçe veya yarıçap ekleyip konum seçeneklerini hizmet modelinize göre düzenleyin.
Bulunma ile Bulunma veya İlgi Gösterme arasındaki fark nedir?
Bulunma, hedef bölgedeki veya o bölgede düzenli olarak bulunan kişilere odaklanır. Bulunma veya İlgi Gösterme ise hedef bölgeyle ilgilenen kullanıcıları da kapsar; seyahat, gayrimenkul ve eğitim gibi alanlarda bu seçenek değerlendirilebilir.
Yarıçap hedeflemesi için mesafeyi nasıl belirlemeliyim?
Mevcut müşteri adreslerini, teslimat kayıtlarını ve servis sürelerini başlangıç noktası olarak kullanın. Minimum mesafe 1 km’dir, ancak kuş uçuşu mesafe gerçek ulaşım süresini göstermez.
Konum raporlarında hangi verileri karşılaştırmalıyım?
Bölgesel harcamayı dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ve nitelikli taleplerle birlikte inceleyin. Hedeflenen konumlar kampanyaya eklediğiniz bölgeleri, Eşleşen konumlar ise reklamla eşleşen yerleri gösterir.
Sonuç: Hizmet alanınızı ölçülebilir bir hedeflemeye dönüştürün
Google Ads coğrafi hedefleme kararlarınızı gerçek hizmet kapasitenize göre verin. Hizmet alanınızı, konum tercihini ve hariç tutmaları birlikte değerlendirin.
Ardından nitelikli dönüşümleri konum raporları ve müşteri kayıtlarıyla karşılaştırın. Nexasignal olarak reklam yönetimini ölçüm ve dönüşüm optimizasyonuyla birlikte ele alıyoruz. Böylece reklam bütçenizi, karşılayabildiğiniz ve işletmenize değer sağlayan taleplere yönlendirebilirsiniz.
