Bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü etkileyen birçok faktör bulunmaktadır ve kaynaklar bu faktörleri detaylı bir şekilde ele almaktadır. Genel olarak amaç, web sitesini arama motorlarının kriterlerine uygun hale getirerek arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkmasını sağlamak ve ziyaretçi sayısını artırmaktır. Google, web sitelerini tarayıcı adı verilen programlarla keşfedip dizine ekleyerek arama sonuçlarını oluşturur. Arama Yönergeleri’ne uygun davranan sitelerin Google arama sonuçlarında görünme olasılığı daha yüksektir.
Web sitenizin arama motorlarındaki görünürlüğünü en çok etkileyen temel faktörler ve ilgili açıklamalar şunlardır:
Kullanıcı Odaklı, Faydalı ve Güvenilir İçerik Oluşturma: Bu, web sitenizin arama sonuçlarındaki varlığını muhtemelen diğer önerilerden daha fazla etkileyecektir. Faydalı ve güvenilir içerik, okuyucularınızın ilgisini çekmeli ve değerli bilgiler sunmalıdır. İçerik; kolay anlaşılır, iyi düzenlenmiş, benzersiz ve güncel olmalıdır. Konuyla ilgili bilgi birikiminizi göstermek için uzman veya deneyimli kaynaklar sağlayabilirsiniz. Okuyucularınızın arama terimlerini düşünmek ve içeriklerinizi bu doğrultuda oluşturmak performansı olumlu etkiler. Google’ın gelişmiş dil eşleştirme sistemleri, sayfalarınızda kelimelerin birebir aynısını kullanmasanız bile içeriğin sorgularla ilişkisini anlayabilir. Nitelikli ve SEO uyumlu içerikler, ürün ve hizmetlerinizi profesyonelce ama kullanıcı odaklı anlatmanıza yardımcı olur. Rekabeti yüksek kelimelerde özgünlük çok önemlidir. Kaliteli içerik özgün ve kapsamlı olmalıdır. Okuyucunun ve müşterinin beklentilerini karşılayan içerikler oluşturmak önemlidir. İçeriğin arama yapan kişinin o anda istediğiyle eşleşmesi (arama amacı eşleşmesi) sıralama artışı sağlar.
•Teknik SEO Optimizasyonları: Arama motoru botlarının sayfaları kolayca bulmasını, taramasını ve dizine eklemesini sağlayan optimizasyonlardır. Web sitenizin teknik altyapısının ve güvenilirliğinin kontrol edilmesi önemlidir.
◦Tarama ve Dizine Ekleme: Google, sayfaları öncelikli olarak taradığı diğer sayfalardaki bağlantılardan bulur. Sitenizi web’de yayınlamanız dışında genellikle bir şey yapmanız gerekmez, çoğu site otomatik olarak bulunur ve eklenir. Site haritaları, Google’ın sitenizdeki tüm URL’leri bulmasına yardımcı olan dosyalardır, zorunlu değildir ama gönderebilirsiniz. Google’ın sayfanızı bir kullanıcıyla aynı şekilde görüp görmediğini kontrol etmek önemlidir; CSS ve JavaScript gibi önemli bileşenler gizliyse Google sayfalarınızı anlayamayabilir ve sıralaması düşebilir.
◦Mobil Uyumluluk: Mobil uyumlu web siteleri, mobil uyumlu olmayanlara göre daha üst sıralarda yer alır. Sayfa hızı özellikle mobil cihazlarda önemli bir sıralama faktörüdür. Mobil uyumluluğu Google’ın Mobil Uyumluluk Testi ile kontrol edebilirsiniz.
◦Site Hızı: Web sitenizin yüklenme hızı önemli bir sıralama faktörüdür.
◦Yapılandırılmış Veri: Sayfalarınızda geçerli yapılandırılmış veriler kullanmak, arama sonuçlarında yorum yıldızları veya bantlar gibi özel özelliklerin gösterilmesine yardımcı olabilir.
◦Site Mimarisi ve Dahili Bağlantılar: Sitenizi mantıklı bir şekilde düzenlemek, arama motorlarının ve kullanıcıların sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olur, bu özellikle büyük siteler için önemlidir. Dahili bağlantılar, kullanıcılarınız ve arama motorları için sitenin diğer bölümleri arasında bağlantı oluşturmak için etkilidir. Dahili bağlantılarda anahtar kelime açısından zengin bağlantı metinleri kullanmak önemlidir. Teknik SEO zayıfsa, içerik ne kadar iyi olursa olsun sıralamada belli bir yere kadar yükselebilir veya hiç sıralanamayabilir. Site mimarisi, site haritaları, sayfa hızı, mobil uyumluluk teknik SEO için çok önemlidir.
◦URL Yapısı: Açıklayıcı URL’ler kullanmak kullanıcılar ve arama motorları için faydalıdır, URL’nin bazı kısımları içerik haritası olarak gösterilebilir.
◦Meta Etiketler: Sayfa başlıkları (başlık bağlantıları) ve snippet’ler (açıklamalar), kullanıcıların arama sonucuna tıklayıp tıklamayacağına karar vermesine yardımcı olur. İyi başlıklar ve meta tanımlar sayfaya özgü, net, kısa ve içeriği doğru şekilde açıklayıcı olmalıdır. Meta anahtar kelimeler Google Arama tarafından kullanılmaz.
•Site Dışı SEO ve Bağlantılar: Web sitesi dışında yapılan ve arama motorlarının sitenizi daha güvenilir ve yetkili olarak algılamasını sağlayan çalışmalardır.
◦Backlinkler: Sitenizin içeriği veya siteniz ne kadar çok geri bağlantı alırsa, arama motoru sonuçlarında iyi sıralanma ihtimali o kadar artar. Backlinkler, algoritmasal ağırlığı açıklanmasa da Google tarafından önemli bir sıralama faktörüdü. Güvenilir ve otoritesi yüksek sitelerden backlink almak çok önemlidir Bağlantı metni, Google’ın bağlantı verilen sayfanın konusu hakkında bilgi edinmesine yardımcı olur. Başka sitelerdeki güvenmediğiniz kaynaklara bağlantı verirken nofollow veya benzeri etiketler kullanmak önerilir.
◦Siteyi Tanıtma: Yeni içeriği tanıtmak, kullanıcılar ve arama motorları tarafından daha hızlı keşfedilmesini sağlar. Sosyal medya ve topluluk etkileşimi yöntemlerdendir. Kulaktan kulağa pazarlama en etkili ve kalıcı yöntemlerden biridir. Sitenizi aşırı tanıtmak zararlı olabilir.
•Kullanıcı Deneyimi (UX): Kullanıcı deneyimi, arama motorlarının bir sayfayı değerlendirirken göz önünde bulundurduğu sinyallerden biridir ve resmen bir sıralama kriteri haline gelmiştir. SEO, temelde kullanıcı için yapılmalıdır ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi hedefler. Kullanıcıların sitede geçirdiği süre, sitedeki dolaşım deneyimi (UX tasarımı) ve etkileşimleri önemlidir. Sayfada Geçirilen Ortalama Süre ve Hemen Çıkma Oranı gibi metrikler site performansını iyileştirmeye yardımcı olur. Kullanıcı deneyimini artırıcı çalışmalar (görsel/video kullanımı, SSS, içindekiler kısmı vb.) SEO sayesinde yapılabilir.
•Yerel SEO: Yerel işletmeler için çok önemlidir. Google’ın arama algoritmaları, kullanıcının coğrafi konumunu dikkate alır ve yerel sonuçları öne çıkarır. Yerel SEO çalışmaları, fiziksel mağaza ziyaretlerini artırabili. Google Benim İşletmem hesabı oluşturmak yerel aramalarda görünürlük için en etkili yollardan biridir.
•Marka Güvenilirliği ve Farkındalığı: Arama motorları, kullanıcının sorgusuyla en alakalı ve en güvenilir olduğunu düşündüğü içerikleri üst sıralarda çıkarır. Üst sıralarda çıkmak, marka güvenilirliği oluşturulmasına katkı sağlar. İçerik, görsel, video, hız ve kod yönetimi gibi SEO parametreleri markanın farkındalığını artırmada etkilidir.
Önemli olduğu düşünülen ancak kaynaklara göre SEO sıralaması açısından tek başına düşük etkisi olan bazı faktörler de vardır:
•Anahtar Kelime Doldurma: Aynı kelimeleri veya varyasyonlarını tekrar tekrar kullanmak kullanıcıları yorar ve Google’ın spam politikalarına aykırıdır.
•Alan Adı veya URL Yolundaki Anahtar Kelimeler: Tek başına sıralama üzerinde pek bir etkisi yoktur, sadece içerik haritalarında görünebilir. Alan adı seçimi iş/pazarlama açısından yapılmalıdır.
•Minimum veya Maksimum İçerik Uzunluğu: İçerik uzunluğu tek başına önemli bir sıralama faktörü değildir.
•Alt Alan Adları ve Alt Dizinlerin Karşılaştırması: İşletme açısından uygun olanı yapmak gerekir, sıralama açısından farkı düşüktür.
•PageRank: Bağlantıları kullanan temel algoritmalardan biridir ancak Google Arama’da birçok sıralama sinyalinden yalnızca biridir.
•Yinelenen İçerik “Cezası”: Birden fazla URL’den erişilen aynı içerik, spam politikası ihlali değildir ancak verimsizdir ve tarama kaynaklarını boşa harcar. Bu durum manuel işleme neden olmaz. Başkalarının içeriğini kopyalamak ise farklıdır.
•Başlık Sayısı ve Sırası: Başlıkların semantik sırası ekran okuyucular için faydalı olsa da Google Arama sıralaması açısından önemli değildir. İdeal bir başlık sayısı yoktur.
Ayrıca, sıralama garantisi veren, Google ile “özel ilişkisi” olduğunu iddia eden, aldatıcı yöntemler (gölge alan adları, köprü sayfalar, bağlantı satın alma) kullanan SEO’lara karşı dikkatli olunması gerektiği belirtilir. Google organik arama sonuçlarında para karşılığı sıralama veya dahil edilme sözü vermez. Sonuçları görmek genellikle birkaç hafta ila birkaç ay, hatta bir yıl sürebilir.
Özetle, bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü etkileyen en önemli faktörler; kullanıcı odaklı, özgün ve kapsamlı içerik, teknik altyapının ve site yapısının optimize edilmesi, güvenilir kaynaklardan alınan geri bağlantılar ve genel kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesidir.
